Konsten att skriva på webben

Skrivet av Daniel Eliasson

När du skriver på webben så har du som mest ett par sekunder att övertyga din besökare om att det är värt att läsa vidare. Människor som surfar är stressade. Det stora informationsflödet har lärt oss att snabbt filtrera bort sådant som inte är relevant för det vi söker just nu. Detta är en försvarsmekanism för att skydda vårt intellekt mot allt skräp som vi dagligen bombarderas med. Därför är det viktigt att du lär dig skriva på ett fängslande och korrekt vis, och jag hoppas att du med denna lilla skrivarskola får en bra grund att stå på.

Håll dig till ämnet

För att skriva en bra artikel på din hemsida, måste du ha ett tydligt mål med artikeln. Det bästa är om du lyckas hitta en lösning på ett problem som dina besökare söker. Det behöver inte vara så avancerat som det låter. Du kan till exempel undervisa dina besökare i något som du är bäst på. För visst kan du väldigt mycket om ett speciellt ämne? Det kan till exempel vara att lära dina besökare hur man använder den produkt eller tjänst som du säljer, eller att informera om något nytt inom det ämne som du brinner för. Det viktiga är att du skriver och inte hur du skriver.

För att göra både dina besökare och sökmotorerna glada, måste du hålla dig till ämnet i den artikel du skriver just nu. Ett bra knep för att hålla sig till ämnet, är att först skapa en titel för artikeln och sedan utgå från titeln när du skriver artikeln. Om du till exempel skall skriva en artikel om styrketräning så är det lätt att sväva ut från ämnet, och vips är du inne och skriver om motion och kost. Då kan det istället vara smartare att skriva 3 artiklar: styrketräning, motion och kost.

Titeln visas även som rubrik i sökmotorernas resultatlista, och är det första som blir läst när någon hittar din sida genom en sökmotor. Är titeln dåligt skriven och inte inbjuder till vidare läsning, så är risken stor att besökaren bläddrar förbi din sida i resultatlistan. Därför är det viktigt att försöka skriva en lockande titel. Du skall samtidigt försöka att få med sökord i din titel, eftersom sökmotorerna värderar sökord i titlar högt.

Exempel på lockande titlar inom ämnet styrketräning skulle kunna vara:

Få ut mer av din styrketräning
Styrketräna på rätt sätt
5 tips för effektivare styrketräning
Styrketräna dig till en snyggare kropp
Vad alla borde veta om styrketräning
Undvik fallgroparna inom styrketräning
Bli av med övervikten genom enkel styrketräning

Använd gärna nedanstående lista som en liten starthjälp när du skapar lockande titlar:

Hur man skaffar [något attraktivt]
Hur man löser [någon typ av problem]
Hemligheten bakom [något intressant]
Ett enkelt knep för att [lösning på något problem]
Okända sätt att [lösa något]
Bli av med [ett problem]
Vad alla borde veta om [något ämne]
5 tips för att [lösa ett problem]
Undvik [ett problem]

Repetera mera

Kommer du ihåg din första uppsats du skrev på högstadiet? Det gör i alla fall jag, men mest av allt kommer jag ihåg alla fel min lärare hittat. Många av felen berodde på upprepning, upprepning och upprepning. Tidigt fick man lära sig att man inte skall upprepa sig när man uttrycker sig i skrift. I bakhuvudet ligger sedan dess min svenskalärares uppmaning att inte upprepa sig.

På webben är det annorlunda. När en besökare hittar din webbplats har han bråttom. Han skummar igenom din hemsida i jakt på det han söker. Hittar han inte det, så går han vidare till nästa webbplats. Glöm därför det din svenskalärare präntat in sedan högstadiet (i alla fall till viss del). Upprepning är bra, i alla fall på webben. Utnyttja upprepning genom att upprepa titelns problemlösning i till exempel en ingress , i artikelns rubriker och gärna på ett par andra ställen i artikeln.

Skriv till din mamma

Skriv inte som en robot. Det finns alldeles för många hemsidor på nätet med stelt och överkorrekt språk. Det blir superjobbigt och inte speciellt personligt att läsa en text fullproppad med "Ni", "Er" och "Våra". Skriv istället direkt till din besökare och tänk på att det bara är EN person du skriver till, besökaren kommer alltid ensam. Skriv personligt, artigt och med stor respekt för din läsare, ungefär som om du skulle skriva till din egen mamma.

Släpp egot

Ett problem som många företagare undermedvetet bär med sig, är att de är så förbaskat stolta över sitt eget företag och gärna vill berätta högt och brett om sig själva och sitt eget företag. Gör inte detta misstaget själv. Besökaren som läser din artikel gör det för att hitta en lösning på något problem. Besökaren är inte intresserad av att höra klyschor som; "vi sätter kunden i fokus", "vi är bäst i världen på..." eller annat struntprat. Din besökare är inte heller intresserad av att ni byggt om receptionen eller att Nisse anställts på lagret. Denna information är inte på något vis intressant för någon utanför företaget.

Läs högt

När man skriver en artikel för en hemsida, så kan den kännas hur bra och välskriven som helst när du läser igenom den strax före publicering. Själv brukar jag alltid lägga ifrån mig artikeln över natten, för att dagen efter högläsa artikeln. Då upptäcker jag ganska snart om artikeln har ett bra flyt och ett naturligt språk. Testa själv att högläsa dina artiklar, så kommer du automatiskt att få ett naturligare skrivsätt.

Låt bilderna tala

Undersökningar visar att det första en besökare ser på din webbplats är bilderna. Därför skall du alltid försöka få in bilder som på något sätt förstärker eller kompletterar dina texter. Bilderna skall helt enkelt kunna tala för sig själva.

Bilder på människor ger din webbplats ett livligare och personligare uttryck, men samtidigt är det viktigt att de återspeglar din målgrupp. Kan besökaren inte känna igen eller identifiera sig med bilderna så är det svårt att övertyga besökaren att läsa vidare. Bilder på pensionärer fungerar sällan bra på sidor som vänder sig till ungdomar och tvärtom.

Tycker du att det är svårt att hitta bra bilder till din hemsida? Då kan jag varmt rekommendera bildbyrån www.istockphoto.com som har professionella bilder för endast några tior per styck.

Skriv så det ryker

Snöa inte in på detaljer när du skriver artiklar. Fetstil, rubriker och bilder bör du lägga in i efterhand när artikeln är helt klar. Skriv bara rakt upp och ner och ta hand om detaljerna i efterhand.

Lite skrivregler och tips

Hemsidor läser du på en skärm. Det är mycket svårare att läsa från en skärm än att läsa på papper. Därför är det också viktigt att du får lite tumregler att följa i ditt skrivande.

Kursiv stil – Blir väldigt svårläst på en skärm och används därför nästan enbart till citat.

Understreck – förknippas starkt på webben med länkar, och bör därför endast användas till detta.

Fetstil – Används för att betona vissa ord, namn eller viktiga fraser.

Versaler – Versaler (stora bokstäver) på webben innebär att du skriker. Inte så kul att läsa för dina besökare.

Högst en huvudrubrik per sida – Använd bara en huvudrubrik (Heading 1, H1 eller rubrik 1) på varje sida. Joomla skapar automatiskt en huvudrubrik baserad på sidans titel, därför anänder du nästan aldrig Heading 1.

Ingresser – Skall sammanfatta din artikel och locka till vidare läsning. Skrivs med fetstil precis mellan artikelns titel och brödtext.

Rubriker - Avslutas alltid utan punkt om rubriken inte är på flera meningar. Stor bokstav i början på varje ord ger högre läsbarhet, men används nästan bara i webbannonser.

Förkortningar – Skrivs med stora bokstäver om ordet inte är vedertaget, annars med små bokstäver. Till exempel cd och FTP.

Fakta och attribut – Skrivs med fördel i punktlista.

Utropstecken – Bör undvikas förutom i citat, om citatet kräver utrop.

Korta meningar – Skriv korta meningar och använd kommatecken för att dela upp meningarna eftersom det blir lättare att läsa.

Stycken – Dela upp texten i korta stycken så blir den lättare att läsa.

Radlängd – För att bli lättare att läsa bör dina rader vara ca: 50-70 tecken per rad.

Webadresser i meningar - Skriv aldrig webadresser i slutet av dina meningar, eftersom punkten då hamnar i adressen. Skriv istället om meningen så att webbadressen inte hamnar sist. Exempel: "Besök adressen www.exempel.com." skriv istället som "Gå in på www.exempel.com för att läsa mer."

Tips: Gå gärna in på http://www.fritext.se/svenska/svenskafs.html för att friska upp ditt minne.

Gillar du artikeln? Tipsa andra genom nedanstående knappar.